スポーツグッズの企画職｜Jリーグ・プロ野球のガチャとグッズ

作るのは、試合の日に意味を持つグッズです。同じエンブレムのキーチェーンでも、開幕戦の日付が入っているか、その試合で決勝点を決めた選手が関係しているかで、持ち帰る人にとっての重さが変わります。

スタジアムに置くガチャは、グッズ売店の行列に並ぶほどではないけれど、何か記念が欲しい人の受け皿にもなります。売店とは違う価格帯、違う偶然の楽しみ方を用意できるのが、ガチャという形のおもしろさです。

クラブのエンブレムやマスコット、選手、スタジアムそのもの。何をモチーフにするかから、どの試合の日に売るかまでを企画者が考えます。

シーズンの途中で、状況が変わる

選手は移籍し、背番号は変わり、ケガで長く試合に出られなくなることもあります。特定の選手に寄せた企画は熱量が高い一方で、シーズンの途中で売れなくなるリスクを抱えます。エンブレムやマスコットのように長く使えるモチーフと、その日にしか意味を持たないモチーフを、どう組み合わせるかが問われます。

売れる時間が、極端に短い

スタジアムで物が売れるのは、試合がある日の、ごく限られた時間だけです。商業施設のように毎日少しずつ売れるわけではありません。その短い時間に筐体の前へ人が来る理由を、企画の段階で作っておく必要があります。

勝敗で、売れ方が変わる

勝った試合と負けた試合では、帰り道の気分がまるで違います。試合後に売れるものは、結果に左右されます。それを見越して、試合前に売るものと、試合後に売るものを分けて考えることもあります。

• ●サポーターやファンが、その日の試合に何を持ち帰りたいかを想像できる人
• ●試合日程という動かせない締め切りから逆算して、段取りを組める人
• ●クラブの監修や要望を、企画を守りながら受け止められる人
• ●スタジアムの現場に足を運び、筐体の前の人の動きを見るのが苦にならない人

特定の競技やクラブのファンである必要はありません。ただ、ファンの熱量を軽く扱わない人であってほしいと考えています。スポーツ業界、グッズ、玩具、雑貨の企画・営業経験がある方は歓迎します。