Engagement Strategy
- "受動的配布" と "能動的獲得" の心理的差異
- 開封率を100%に近づけるカプセルパッケージの魔力
- 「当たり」を混ぜるアソート設計によるブース滞留時間の延長
- リード獲得を自動化するデジタルガチャ(Dock)連携
展示会やキャンペーンで配られるノベルティ。多くの担当者様が "結局捨てられていないか？" "ブランドの認知に貢献しているのか？" という不安を抱えています。従来の "バラマキ型" ノベルティから脱却し、高いエンゲージメントを獲得するための強力な手法、それが "ノベルティのガチャ化" です。
1. 受動的な配布から、能動的な獲得へ
スタッフから手渡されるティッシュやボールペンは、受け取った瞬間に心理的価値のピークが終わります。一方、ガチャはユーザーが自らコインを入れ、ハンドルを回すという "能動的なアクション" を必要とします。心理学の "保有効果（Endowment Effect）" により、自ら行動して獲得した対象物には、贈与されたもの以上に高い愛着を感じるため、圧倒的に捨てられにくいノベルティになります。
【ノベルティ価値の逆転現象】
従来型: 受動的配布
配布物 → 即ゴミ箱
ブランド認知度: 10%
配布物 → 即ゴミ箱
ブランド認知度: 10%
VS
進化型: ガチャ獲得
体験 → 所有 → 拡散
ブランド認知度: 90%
体験 → 所有 → 拡散
ブランド認知度: 90%
2. 成功を左右する「中身の設計」と「アソート比率」
| 景品ランク | 具体例 | アソート率 |
|---|---|---|
| 特賞 (Sレア) | 3D立体成型ガジェット | 2% 〜 5% |
| 中賞 (レア) | 精密PVCミニフィギュア | 15% 〜 25% |
| 通常賞 | アクキー / ステッカー | 70% 〜 80% |
3. デジタル連携によるリード獲得
Capsule Dockを活用すれば、ノベルティ配布を "リード（顧客情報）獲得" の最前線に変えられます。「アンケート回答完了画面のQRコードでガチャが1回回せる」という導線を設計することで、従来の紙のアンケートよりも遥かに高い回答率を達成し、マーケティングROIを最大化できます。